Una investigaci\u00f3n encabezada por Ana Bel\u00e9n Tulcanaza Prieto<\/strong>, investigadora de la Universidad de Las Am\u00e9ricas (UDLA), analiz\u00f3 c\u00f3mo la cultura y el etnocentrismo del consumidor influyen en la intenci\u00f3n de compra de marcas locales en Am\u00e9rica Latina, una regi\u00f3n marcada por altos niveles de migraci\u00f3n y una identidad cultural cada vez m\u00e1s h\u00edbrida.<\/p>\n\n\n\n El estudio, publicado en la revista Journal of Strategic Marketing (Q1)<\/strong>, se bas\u00f3 en encuestas aplicadas a 535 personas en seis pa\u00edses de la regi\u00f3n<\/strong> y combin\u00f3 el modelo cultural de Hofstede con la Teor\u00eda del Comportamiento Planeado, utilizando modelos de ecuaciones estructurales para comprender c\u00f3mo interact\u00faan los valores culturales y los factores psicol\u00f3gicos individuales en el comportamiento de consumo.<\/p>\n\n\n\n Los resultados muestran que el etnocentrismo del consumidor es un predictor fuerte y consistente de la intenci\u00f3n de compra de productos locales<\/strong>, mientras que las dimensiones culturales tradicionales no presentan efectos directos significativos. Esto sugiere que, en contextos sociales din\u00e1micos como los latinoamericanos, factores actitudinales \u2014como el control percibido del comportamiento\u2014 tienen mayor peso que los valores culturales cl\u00e1sicos.<\/p>\n\n\n\n La investigaci\u00f3n ofrece aportes relevantes tanto para el \u00e1mbito acad\u00e9mico como para el sector productivo, al brindar evidencia para el dise\u00f1o de estrategias de marketing m\u00e1s contextualizadas, \u00e9ticas y alineadas con identidades locales<\/strong>, fortaleciendo a las industrias nacionales en mercados altamente competitivos.<\/p>\n\n\n\n Este trabajo se desarroll\u00f3 en colaboraci\u00f3n con la Pontificia Universidad Cat\u00f3lica del Ecuador<\/strong>, Trier Business School (Alemania)<\/strong>, Centrum Cat\u00f3lica Business School (Per\u00fa)<\/strong> y Conestoga College (Canad\u00e1)<\/strong>, reforzando la proyecci\u00f3n internacional de la investigaci\u00f3n desarrollada en la UDLA.<\/p>\n\n\n\n