{"id":16359,"date":"2025-08-26T17:57:25","date_gmt":"2025-08-26T17:57:25","guid":{"rendered":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/?p=16359"},"modified":"2025-08-26T17:57:26","modified_gmt":"2025-08-26T17:57:26","slug":"como-influye-el-etnocentrismo-en-las-decisiones-de-compra-de-los-consumidores-latinoamericanos-que-permanecen-en-su-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/2025\/08\/26\/como-influye-el-etnocentrismo-en-las-decisiones-de-compra-de-los-consumidores-latinoamericanos-que-permanecen-en-su-pais\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo influye el etnocentrismo en las decisiones de compra de los consumidores latinoamericanos que permanecen en su pa\u00eds?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>Esta es la pregunta que responde la m\u00e1s reciente publicaci\u00f3n cient\u00edfica de la docente e investigadora Ana Bel\u00e9n Tulcanaza Prieto, del grupo de investigaci\u00f3n \u201cNegocios, Econom\u00eda, Organizaciones y Sociedad\u201d de la Universidad de Las Am\u00e9ricas (UDLA), en la revista indexada&nbsp;<em>European Research on Management and Business Economics<\/em>&nbsp;(Q1, Espa\u00f1a).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Una mirada al consumidor que se queda<\/strong><br>La mayor\u00eda de estudios sobre etnocentrismo en consumo se han centrado en migrantes o en contextos internacionales. Sin embargo, esta investigaci\u00f3n aborda por primera vez a consumidores nativos que han permanecido en sus pa\u00edses de origen, proporcionando una visi\u00f3n innovadora sobre c\u00f3mo el orgullo nacional y las emociones colectivas pueden influir en sus decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Etnocentrismo duro vs. etnocentrismo blando<\/strong><br>El estudio diferencia entre dos tipos de etnocentrismo:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Etnocentrismo duro (ETD)<\/strong>: creencia estricta de que solo se deben consumir productos nacionales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Etnocentrismo blando (ETB)<\/strong>: preferencia emocional o simb\u00f3lica por lo nacional, sin rechazar lo extranjero.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de una encuesta a 372 personas latinoamericanas y utilizando an\u00e1lisis de ecuaciones estructurales, se concluy\u00f3 que el ETB s\u00ed influye significativamente en la intenci\u00f3n de compra (INC), mientras que el ETD no. Adem\u00e1s, se identificaron diferencias de g\u00e9nero: las mujeres mostraron mayor inclinaci\u00f3n hacia el ETB.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aplicaciones para el marketing con identidad<\/strong><br>Estos hallazgos aportan evidencia \u00fatil para el dise\u00f1o de campa\u00f1as de marketing en Am\u00e9rica Latina. Promover lo local desde una perspectiva emocional, evitando enfoques excluyentes, puede ser m\u00e1s efectivo, sobre todo con audiencias femeninas. Asimismo, se alinea con la Teor\u00eda del Comportamiento Planificado al destacar c\u00f3mo actitudes y percepciones impactan decisiones concretas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Consulta el art\u00edculo completo aqu\u00ed<\/strong>:<br>\ud83d\udd17&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/pii\/S2444883425000051\">https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/pii\/S2444883425000051<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta es la pregunta que responde la m\u00e1s reciente publicaci\u00f3n cient\u00edfica de la docente e investigadora Ana Bel\u00e9n Tulcanaza Prieto,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16360,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16359"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16359"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16359\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16361,"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16359\/revisions\/16361"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16360"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16359"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16359"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sitios.udla.edu.ec\/direccion-investigacion-vinculacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16359"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}